Los anuncios de seguros en la televisión

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Los anuncios de seguros y de coches son los que más hemos retenido en la memoria tras la pandemia

  Redacción / 10 de diciembre de 2020

Los anuncios de seguros, junto a los del sector automóvil, son los que más se han quedado en la mente de los consumidores españoles durante este 2020 de pandemia, según el ‘Digital Consumer Survey 2020’ elaborado por Nielsen Media en colaboración con Dynata.

Los anuncios del sector asegurador que se emiten en televisión generaron recuerdo en el 38% de consumidores y, si es en Internet, en uno de cada cuatro. Cifras también muy elevadas debido a que han sabido conectar emocionalmente con el público, recurriendo incluso a campañas televisivas en absoluto silencio durante varios segundos, haciéndose ver en un momento en que la salud es para el 50% de españoles su principal preocupación.

Por su parte, los coches son protagonistas de los anuncios más recordados, pues la mitad de los consumidores recuerda spots de coches vistos en televisión. Para afianzarse en el recuerdo del consumidor, ha sido clave que los anuncios de coches en los últimos meses construyeran un relato publicitario emocional, y despertando sentimientos al aludir a la situación actual con un mensaje de confort, calma y confianza en el futuro, de ahí su elevado porcentaje de retención.

Otros sectores que han dejado huella en estos meses son belleza y la moda también se ha hecho un fuerte en nuestra memoria, preferentemente también gracias a las redes sociales y YouTube.

Según la responsable de medición de Nielsen Media, Maira Barcellos, estas diferencias se deben al tratamiento que se haya dado a la pandemia en la publicidad por parte de cada sector. “En la cuarentena ya observamos cómo los anuncios que incluían al COVID-19 en su relato generaban simpatía en el público, pues sus mensajes ayudaban a reconfortar a los consumidores cuando más vulnerables se sentían. Y es una tendencia que se ha mantenido durante el año. Las marcas que se han posicionado como parte de la solución, aumentarán su vínculo con los consumidores, lo que se traduce en confianza y fidelidad”.